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海南椰島實控權(quán)變局疑云終于塵埃落定。6月28日，海南椰島召開臨時股東大會，控股股東變更為?？谑袊匈Y產(chǎn)經(jīng)營有限公司（下稱“?？趪Y公司”），實控人變更為?？谑袊匈Y產(chǎn)監(jiān)督管理委員會。實控人變更公告后，海南椰島股價在6月29日小幅翻紅，收盤于元，微漲%，總市值達億元。

對于實控人后變更將會有哪些戰(zhàn)略調(diào)整，6月29日，海南椰島相關工作人員回復《華夏時報》記者稱，公司會綜合考慮相關因素，及政策導向、自身優(yōu)勢，對公司未來運營的發(fā)展規(guī)劃進行適當?shù)膬?yōu)化調(diào)整。

近年來實控權(quán)不斷變更的海南椰島，業(yè)績表現(xiàn)較為遜色，新任實控人能否帶領其走出虧損泥潭成為外界關注的重點。與此同時，以保健酒起家的海南椰島，2021年向醬酒發(fā)起了沖擊，當前隨著醬酒風口漸退，海南椰島的醬酒發(fā)展之路到底該如何走，也留給了新任掌舵人來面對。

(資料圖片僅供參考)

實控人變了

近幾年，實控人不斷變更的海南椰島再次迎來新的“掌事人”。

6月28日，海南椰島發(fā)布公告稱，原控股股東北京東方君盛投資管理有限公司所持海南椰島股票被司法拍賣導致其股份減少，第一大股東變更為?？趪Y公司。

于同日，海南椰島召開2023年第四次臨時股東大會，會議審議通過了?？趪Y公司提名的2名董事。海南椰島表示，根據(jù)公司章程規(guī)定，公司董事會由9名董事組成，截至本公告披露日，由國資公司提名并當選的董事有5名，占公司董事會成員半數(shù)以上，因此導致公司控股股東及實際控制人變更，變更后公司控股股東為?？趪Y公司，實際控制人為?？谑袊匈Y產(chǎn)監(jiān)督管理委員會。

與之同時宣布的還有其他兩名董事的辭職。海南椰島公告稱，于6月28日收到董事馮果及獨立董事李力的辭職報告，兩人皆因個人原因辭職，其中馮果辭職后將不在公司擔任任何職務，而李力的辭職導致公司獨立董事人數(shù)占公司董事人數(shù)低于三分之一，因此李力的辭職會在公司補選新的獨立董事后生效。

整個六月，海南椰島經(jīng)歷了翻天覆地的變化。先是在6月9日，原董事長王曉晴和獨立董事黃樂平辭職；6月12日，來自海口國資公司的段守奇當選為新任董事長；僅僅一周之后，董事會秘書、副總經(jīng)理楊鵬離職，由段守奇代為履行董事會秘書職責。短短一個月時間，海南椰島整個高管團隊幾乎煥然一新。

對于此次海南椰島更換控股股東、實控人，酒類分析師蔡學飛對《華夏時報》記者分析認為，海南椰島的股東性質(zhì)變更對于紓解目前椰島的經(jīng)營困局，提振資本市場信心，以及市場層面提高公信力都有積極價值，特別是對于椰島未來的產(chǎn)品銷售與全國化有直接的促進作用。

凌雁管理咨詢首席咨詢師、餐飲行業(yè)分析師林岳也對本報記者分析認為，此次迎來新任掌舵人的海南椰島，一方面利用資金實力穩(wěn)固內(nèi)部結(jié)構(gòu)和管理，另一方面可以聚焦資源把產(chǎn)品和營銷做好，爭取早日走出虧損的泥潭。

海南椰島方面在6月29日接受本報記者采訪時也表示，公司會綜合考慮宏觀經(jīng)濟發(fā)展、行業(yè)發(fā)展狀況等相關因素，并結(jié)合政策導向及自身優(yōu)勢，對公司未來運營的發(fā)展規(guī)劃進行適當?shù)膬?yōu)化調(diào)整；具體經(jīng)營數(shù)據(jù)情況以公司屆時披露的定期報告為準。

醬酒之路難走

海南椰島是一個老牌保健酒品牌，旗下業(yè)務眾多。官方資料顯示，其業(yè)務包含酒類、飲料、貿(mào)易和跨境零售，主要產(chǎn)品包括椰島鹿鬼酒、椰島海王酒和醬酒系列的貴臺等。

近五年來，海南椰島凈利潤多數(shù)處于虧損狀態(tài)，且在2022年營收凈利潤再次遭遇重挫，其營業(yè)收入同比減少%至億元；歸母凈利潤虧損額也進一步加大至億元。

發(fā)展過程中，海南椰島營收重點其實一直較為模糊。以近五年為例，2018年，酒行業(yè)是其第一大營收來源，2019年至2021年，第一大營收行業(yè)又回歸于貿(mào)易，到了2022年，酒行業(yè)再次成為海南椰島營收最大頭，營收占比達到了%；貿(mào)易收入則同比大降%至萬元，營收占比從2021年的%直接驟降至2022年的不足2%。

對于2022年貿(mào)易收入的大幅度下滑，海南椰島在年報中解釋稱，是基于謹慎性原則部分收入按凈額法確認。

作為以保健酒起家的海南椰島，所處的酒類賽道一直較為小眾。或因如此，海南椰島2021年向近年來大火的醬酒賽道發(fā)起了沖擊，2021年4月27日，該公司出資億元與其他公司合作成立醬酒公司——貴州椰島糊涂酒業(yè)。同時還明確表示，未來5年將投資50億元，打造貴州仁懷第二大醬酒產(chǎn)業(yè)基地。

當時進軍醬酒之后的海南椰島在資本市場也收獲的極大關注，兩個月時間不到，股價漲幅達到了172%。當前，海南椰島醬酒產(chǎn)品主要為貴臺品牌，包括貴臺真實年份酒（六年、八年、十年）以及貴臺醬酒（標準樣、國標、黑金）兩個系列六款產(chǎn)品。

在2022年海南椰島億元的酒類營收中，包括醬酒在內(nèi)的白酒系列營收達到了億元，占其酒類營收的半數(shù)以上。海南椰島在2022年報中指出，貴臺醬香白酒的推出，是公司充分利用次高端醬酒市場規(guī)模大、成長性好的特性，通過布局搶占高價值的中產(chǎn)階層消費市場份額，提前進行品牌化建設布局。

然而，目前貴臺品牌銷售布局還尚待完備，記者查詢京東、淘寶等平臺發(fā)現(xiàn)，在京東上搜索“貴臺”，只有國乾白酒專營店和椰島官方旗艦店在售賣貴臺酒，且評價也不多；淘寶上也僅有椰島官方旗艦店在售賣，且銷量也大都不佳，基本都是0人付款。

對于海南椰島在醬酒領域的發(fā)展，蔡學飛對本報記者分析認為，海南椰島品牌是保健酒屬性，且海南自身不具備醬酒釀造歷史與基因，其醬酒之路是企業(yè)多元化的結(jié)果，也是企業(yè)試圖突圍的方向之一，但是現(xiàn)在存量競爭市場，醬酒增速放緩，海南椰島本身缺乏品牌、組織、工藝、產(chǎn)品與市場渠道的相關優(yōu)勢，未來發(fā)展應該說任重道遠。

酒水行業(yè)研究者歐陽千里也對本報記者表達了同樣觀點，歐陽千里認為，當前醬酒風口漸退，而“貴臺”嚴格意義上講并不是品牌，只是一枚便于公眾記憶的商標；同時，貴臺在品牌力上難以匹敵國臺，在傳播上也不如真工、安酒等，營銷團隊短期內(nèi)也會面臨調(diào)整，所以說，海南椰島醬酒之路依舊困難重重。

林岳同樣對本報記者表示，海南椰島醬酒之路并不好走，因此他認為，“海南椰島不如聚焦原有的保健酒，把資源和力量用來重建這個主業(yè)的優(yōu)勢，積極在保健酒產(chǎn)品研發(fā)上下功夫，把握大健康的風口反而有機會獲得長期穩(wěn)定的發(fā)展?！?/p>

不過，對于實控人更迭后是否會在醬酒領域持續(xù)發(fā)力以及對醬酒布局等問題，海南椰島相關工作人員并未給予回復。

（文章來源：華夏時報）

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